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发布日期:2006-12-1
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网站ALEXA排名下降的原因及解决方案 |
对于大多数网络而言，当出现网络ALEXA排名下降的现象之后，需要提升网络ALEXA排名的问题，实际上也就是对处于稳定期的网络如何进行有效推广使之访问量重新进入新一轮增长的问题。
尽管ALEXA网络排名系统存在很多不合理之处，但作为唯一可以为全球网络做流量排名的机构，ALEXA排名数据仍然被看作判断一个网络价值的参考指标之一，因此当网络的排名出现明显下降时，往往会让网络经营者感到很大压力，并想尽一些办法提升网络的ALEXA排名。实际上，ALEXA网络排名的高低的确能说明一定的问题：虽然排名靠前的网络不一定访问量真的巨大（不排除某些网络采用作弊的手段获取高的排名），但排名非常落后的网络必定不会有很大的访问量。所以，实际情况是，大部分网络经营者，对于ALEXA网络排名还是基本认可并且在乎的，尤其作为同类网络的相对比较指标，ALEXA的数据有其自身的价值。
在“网络访问量上升ALEXA网络排名下降的原因”文中，分析了ALEXA网络排名下降的四种原因，其中提出对于同类网络排名增长而自己网络排名下滑的状况尤其应该引起重视，并认为有必要“根据网络运营所处的阶段特征设计针对性的网络运营推广方案”。本文所要谈的，就是有关网络在运营稳定阶段的推广问题。
在网上营销新观察的系列文章“120种网络推广实用方法”中提出，从网络推广的角度来看，一个网络从策划到稳定发展要经历四个基本阶段：网络策划与建设阶段、网络发布初期、网络增长期、网络稳定期。在这四个阶段中，一般来说，前三个阶段网络的访问量都会有明显的上升，相应地网络ALEXA排名也在不断上升。到了网络稳定期，访问量增长缓慢甚至出现一定的下降，ALEXA排名下降也通常出现在这个阶段。所以，对于大多数网络而言，当出现网络ALEXA排名下降的现象之后，需要提升网络ALEXA排名的问题，实际上也就是对处于稳定期的网络如何进行有效推广使之访问量重新进入新一轮增长的问题。
对稳定期网络的推广，显然要比新网络推广的其他阶段有更大的困难，因为常规的网络推广方法已经应用过了，采用新的网络推广策略 无疑需要对现有经营活动做出较大的调整，这对很多网络来说并不是简单的事情，比如增加新的功能和服务、向新的业务领域拓展等。所以，当网络进入稳定期之后，如何制定有效的网络推广策略是网络运营的难题之一。
我分析过一些网络进入稳定期之后的访问统计数据，有时甚可以感觉到“可怕的稳定”：尽管每天的用户可能不同，但是不仅总的访问量保持稳定，甚至来自各个渠道的用户比例都保持稳定！在这种情况下，期望网络访问量获得自然的爆发性增长是不可能的，根据个人对部分网络运营的体会以及为一些网络提供咨询的经验，对于稳定期网络的推广可以从下面几个方面来考虑：
第一，分析自己的网络资源，是否可以通过对现有资源的整合，利用常规的推广方法（例如搜索引擎营销）获得更多的用户，或者用户的平均网页浏览数量。具体的分析方法包括：
（1）通过网络流量统计数据，分析用户来源比例是否合适，比如来自搜索引擎的用户比例是否有进一步提升的可能；
（2）通过网络的搜索引擎优化诊断，分析主要搜索引擎收录网页的数量和在检索结果中的表现，从中可能会发现一些没有被搜索引擎收录的网页，并对某些重要网页进行针对性的优化设计；
（3）通过ALEXA网络统计数据分析，与竞争对手相比，自己的网络在独立用户数量（Reach per million users）和页面平均浏览数（Page Views per user）的差距在什么地方，如果用户平均页面浏览数过低，则可以通过对内容资源的重新组织来增加用户的阅读量。尤其对一些信息资源为主的网络，早期发布的信息尽管仍有价值，但往往会被用户忽略，仅仅相当于一个新闻网络，用户只关注最新的内容，这是对网络资源的浪费，有必要进行资源的重新整合。
一般来说，对现有网络资源的整合应用需要对网络进行全面的优化设计，这往往是网络经营者感到比较困难的事情。不过，实践经验表明，这项工作对稳定期网络访问量的提升很有效。
第二，有针对性的增加新的内容。通过对现有访问者需求特点的分析，提供更有吸引力的新的内容，尤其是当前的热点内容，是快速提升网络访问量的方法之一。
第三，增加网络互动性的功能，为现有用户提供扩展服务。
以上提到的仅仅是在没有多少额外资源投入的情况下的常规网络推广手段而已，如果有充裕的网络推广预算，当然可以加大广告投入的力度了，花钱买流量的事情，没有多少技术含量，谁都可以去操作。另外，如果希望更快获得网络排名的飞跃，利用流氓软件强迫用户访问或者不断弹出网络的内容，这种方式对网络排名可能任何时候都有效，只是这些手段不属于正规的网络运营方法，也不会为正规的网络所采用，作者也没有兴趣去实践体验。
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