第五部分：搜索引擎优化的重点：链接策略

链接是网络的灵魂。用户通过超级链接获得丰富的网络内容，搜索引擎蜘蛛也是沿着一个网
站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网络的信息抓取。对搜索引擎尤其是 Google 来说，
决定一个网络排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网络。这就是外部链接或反
向链接，也称导入链接（Inbound links 或 backlinks)。而从网络引向其它网络的导出链接
以及网络内部页面间的彼此链接也对排名带来或多或少的影响。

              搜索引擎分类目录

搜索引擎目录（Directory）即搜索引擎的人工分类目录。今天，登录分类目录是网络建成
后非常基础、重要的工作，尤其登录几大主要分类目录，其重要性不在于访问者是否通过目
录链接找到你的网络，而主要在于通过这些目录你的网络获得了重要的、高质量的外部链接，
这对于你的网络提高排名具有举足轻重的作用。

目前，对于中文网络来说，最重要的分类目录有以下几个：开放式目录 ODP，Yahoo！，门户
搜索引擎目录搜狐、网易、新浪。可以分为免费登录和付费登录两种情况。无论是免费还是
付费，都须通过手工输入登录。

免费登录：
最著名最重要的登录是全球最大的开放式目录库 Open Directory Project：www.dmoz.org。
ODP 的宗旨是：建立网上最全面最权威的目录，以及建立一个被公众认为高质量的资源库。
在这一宗旨下，全球志愿编辑员选择高质量内容的网络核准进入分类目录。

由于 Google 等重要搜索引擎都采用 ODP 的数据库，是 Google 每月一次深度索引的基础，因
此向 ODP 提交网页成为每个网络完成后的首要工作。登录 ODP 目录是免费的，但要接受较为
严格的人工审核和较长时间的等待，并且最后可能网络登录不成功，还要经历反复提交的过
程。

由于 DMOZ 目录在网络排名中举足轻重的作用，使得越来越多良莠不齐的的网络向 DMOZ 提交
或违规提交，而志愿加入的人工编辑队伍中出现以权谋私的现象和素质不高的情况，诸多因
素使得现在登陆 DMOZ 非常困难，没有一个网络敢保证被 DMOZ 收录。因此，要确保登录成功，
唯一的办法是小心谨慎地完全遵守 DMOZ 登录条款。以下是必须遵守的提交注意事项：

1、确保网络内容是原创而非转载、镜象或复制
如果你的网络内容只是一些会员制产品/服务信息及链接，或是大量拷贝其它站点内容，那
么你的网络极有可能被 DMOZ 拒绝。即使对已经收录的站点，一旦发现它们是镜象、复制或
非原创，DMOZ 也会将其从目录中剔除。所以务必在网络中加入产品或服务的原创介绍信息。

2、不要采用虚假、作弊和夸张的手段
被搜索机器人反感的做法，同样被目录编辑拒之门外。下文将有专门章节讲到什么是搜索引
擎作弊行为。网络说明中任何虚假、夸张的文字都会遭到拒绝。对违法性内容，也是不会收
录的。
3、确保网络外观的良好性
如果网络内容出现大量拼写错误、死链接或“正在建设中”的字样，或者下载缓慢，都会阻
碍编辑对你的网络的收录。此外，对于来自免费主机的网络，被 DMOZ 收录的机会很少。

4、确保网络中包含具体联系信息
一个 DMOZ 编辑称，如果他在网络中找不到实际联系地址或电话号码，他就会认为这个网络
不具备可信度。因此，如果你的网络中只有一个 Email 地址作为联系信息，是极不利于收录
成功的。

5、确保网络提交到正确的目录
选择合适的分类目录及子目录是网络提交的核心。很多网络登录失败只是由于提交选择的目
录不正确所致。所以在提交网络之前，必须先浏览整个目录，最好也了解一下竞争对手的网
站都放在哪个目录下。确认之后，才在该目录页面右上角点击“提交网页”。

6、记下提交日期、目录名和编辑邮箱
向 ODP 提交完你的网络后，记下提交的日期及目录。如果你提交的那个目录下有编辑员信息，
最好把编辑的名字和邮箱也记下来。这些信息，对于你需要询问提交网络的处理状态或再次
提交时，非常有用。

7、不要多次重复提交网络
因为编辑是根据网络的提交日期顺序进行处理的，一个目录下往往有很多网络在队列中等候
审批。从提交成功到最后收录，最快也要 2 周时间，最晚的甚至要等到半年以后。因此，你
需要耐心等待结果。如果网络非常庞大，且拥有很多不同内容的分支时，你可以尝试将不同
内容的网页分别向 DMOZ 下的相应目录进行提交。

一旦 DMOZ 收录了你的网络，那很快就可以被 Google，Lycos，Netscape，AOL， HotBot，
DirectHit 等一些大型搜索引擎和门户网络收录。

其它的重要免费目录包括 Yahoo 目录。Yahoo 是最早开始做分类目录的网络，直到今天登录
Yahoo 目录也是网络推广的重要环节。Google 把来自 Yahoo 目录的链接作为网络排名的重要
分值。

工具推荐：
检查网络是否登录多个重要目录：www.123promotion.co.uk/directory/index.php

付费登录（Paid Inclusion）：
英文 Yahoo 实行付费登录商业网络政策，国内的门户搜索引擎目录也对商业网络纷纷采用付
费登录。付费登录商业模式包括普通登录和固定排名，一般按年付费，网络在付费之后立即
登录目录，无须等待和受到其它因素的影响。门户搜索引擎的搜索程序也比较偏重于对自身
付费目录数据的抓取。

总体上，付费登录对于商业网络和采用了大量不利于搜索引擎友好的手段建设的网络来说，
还是有必要的。
关于自动登录软件（Submitting Tools）：
自从有了 B2B 商务平台和搜索引擎营销以来，就出现了向这些中间平台和搜索引擎提交供求
信息或网络的自动登录软件，并一度在市面上广为流行。搜索引擎自动登录软件的功能是承
诺将客户的网络一次性登录到全球 N 个搜索引擎目录，有的甚至保证可以使网络在搜索引擎
中的排名获得极大提升。实际上，已经有诸多营销实践者对此类自动登录软件实际效果提出
了质疑：

1、真正为网络带来访问量的搜索引擎主要集中于几大主流搜索引擎，其它的小搜索引擎搜
索量极小，即使网络被这些小搜索引擎收录成功，也不能指望通过他们带来什么访问量。

2、 今天的主流搜索引擎目录往往采用付费登录或严格的人工审核，这些目录极其反感由自
动登录软件提交的网络，有的明确提出拒绝自动提交方式。

3、在软件自带的几千个搜索引擎中，软件本身提示登录成功的大概有百分之六七十，是否
真正登录成功，实际操作中很难一个一个去检验。

4、 如果网络有来自其它网络的导入链接，即使不用登录，主流搜索引擎机器人同样会抓取
到你的网页。

5、如果从增加外部导入链接的角度出发，英文网络针对英文搜索引擎的自动提交可以一试，
聊胜于无，但不可对其抱有太大的期望。

总体上，盛行于免费推广时期的自动登录软件在今天各大主流商业推广平台纷纷实施付费政
策的商业模式下，已经越来越丧失价值。

              高质量导入链接

搜索引擎在决定一个网络的排名时，不仅要对网页内容和结构进行分析，还围绕网络的链接
展开分析。对网络排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接，也称导入链
接。网络即使没有向目录提交，但由于其他重要网络上有你的网络链接，一样可以获得搜索
引擎的快速抓取，并为取得好排名加分。

将导入链接纳入排名重要指标的依据在于，搜索引擎认为，如果你的网络富有价值，其它网
站会提及你；对你提及越多，说明价值越大。由此引申出链接广度（Link Popularity）在
搜索引擎优化中的重要地位。

唯其如此，人们想方设法地为网络“制造”外部链接，导致涌出大量垃圾（spam）链接和网
站，于是搜索引擎在算法调整中，仅对高质量的外部链接给予重视，对类似 Spam 的做法往
往给予适得其反的结果。

因此，今天对链接广度要有这样的认识：即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点
的链接，也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链接。

链接质量分析：
来自以下网络的链接都可以称为高质量的链接：
搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网络的链接
与你的主题相关或互补的网络
PR 值不低于 4 的网络
流量大、知名度高、频繁更新的重要网络（如搜索引擎新闻源）
具有很少导出链接的网络
以你的关键词在搜索结果中排名前三页的网络
内容质量高的网络

相比高质量链接，以下链接堪称垃圾链接，对网络排名不起作用或起反作用：
留言簿、评论或 BBS 中大量发贴夹带网络链接
已经加入太多导出链接的网络（几十甚至上百个“友情链接”中有一个你的网络）
加入链接基地（Link Farm）、大宗链接交换程序(bulk link exchange programs)、交
叉链接(Cross Link) 等链接程序，与大量会员网络自动交换链接，被搜索引擎视为典
型的垃圾链接，极有可能受到惩罚或牵连。Google 就会对那些使用链接程序的站点进行
永久性删除。

还有两种导入链接被误认为可以增加链接广度：
点击付费的搜索引擎广告链接，如百度竞价排名和 Google 的右侧关键词广告。
多层级的网络会员制联盟（Affiliate program）链接。
这些链接不会直接指向你的网络，而是指向盟主的网络，以方便他们跟踪点击计费，因此不
会提高你网络的链接广度。

当然，如果你本身主持该会员制联盟，你的服务器就在跟踪会员网络并将它们指回你的站点，
这种情况下还是有助于提高你的链接广度。

怎样获得高质量导入链接：
1、 向搜索引擎目录提交网络：
见前文

2、 寻找网络交换链接
俗称友情链接或互惠链接。互惠链接的基础是你的网络内容具有较高质量，否则请求链接不
容易成功。交换链接对象包括：

已经加入搜索引擎分类目录的相关网络
所有主要搜索引擎中的与你的行业相关的目录下的网络，都是理想的链接对象。

与你的竞争对手链接的相关网络
要找到这些网络，可以在搜索引擎中输入"link:"，跟着输入竞争者的域名，如
"link:theirdomain.com" 和 "link:www.theirdomain.com." 。这样还可以在获得链接的同
时与对手竞争获得目标客户。

生意链中的对象：
竞争对手与你的主题最相关，但交换链接不大可能，因此可以考虑与你的生意链中的上下游
合作伙伴，包括分销商，代理商，供应商等的网络交换链接。
容易被找到的相关网络
如那些做搜索引擎广告的网络或其它大力宣传推广的网络，以及自然排名不错的相关网络。

找到以上网络之后，再对其进行链接分析，考察是否属于高质量链接对象。诸如流量 ALEXA
排名、PR 值高低和导出链接的数量都是考察的基本条件。最好为对方提供链接的 HTML 源代
码信息，这样链接交换对象只需简单复制这些代码并嵌入自己网页即可。注意，由于你的网
站可以通过好几个不同的 URL 达到。比如下面这四个 URL 地址都指向新竞争力的主页：
http://jingzhengli.com/
http://www.jingzhengli.com
http://jingzhengli.com/index.htm
http://www.jingzhengli.com/index.htm

但搜索引擎的链接分析系统视它们为四个完全不同的页面。因此，在交换链接时必须提供一
个统一的 URL，一般以符合大多数人群使用习惯的 http://www.yourname.com 为准。

交换链接的过程，是经过对对方网络仔细分析后，通过诚恳的一对一的联系最终获得，而不
是漫天撒网的垃圾邮件轰炸来请求交换链接。

3、 网络被主动链接或转载：
这是最获搜索引擎赏识的链接，也是搜索引擎重视外部链接的根本原因。如果你的网络内容
丰富，质量高，其它相关网络会主动将你的网络链接到他们的网络。尤其当你的网络提供很
多相关免费资源、知识库时，被其它网络链接和转载的机会都很高。

4、 在重要网络发表专业文章：
围绕目标关键词在一些重要站点发表文章，在文章中或结尾带上你的网络签名，或在作者简
介中放上你的链接和围绕关键字的网络描述。这样也是既可以获得高质量互惠链接，亦可能
获得目标客户。在你的博客日志或个人主页上也不要忘了加上网络链接。注意你发表的每篇
文章标题都应该包含关键词在内。

何谓重要网络，指那些流量高，威信度高的网络。个人体会是，可以用你网络的关键词去主
流搜索引擎订阅新闻，那些被作为新闻源的网络都被搜索引擎看作重要网络。搜索引擎对这
些新闻源每天检索一次，更新频繁，这些网络上的链接自然也成为被更新的对象，效果极佳。

5、 在所在行业目录提交网络
尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页、白页提交你的网络，加入企业
库。

工具推荐：
查询网络有哪些导入链接及数量：
www.sowang.com/so/ （综合查询：含链接广度、PR、ALEXA 排名）
www.marketleap.com/publinkpop（可同时与多个竞争对手网络进行比较）
www.uptimebot.com（同时检测 10 个搜索引擎的收录情况）
www.seotoolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp
搜索框命令：在 google 中输入：link:www.yourname.com
    在 Yahoo 中输入：link:http://www.yourname.com

            导出链接和内部链接

导出链接就是你的网络中指向其它网络的链接。搜索引擎机器人除了分析你的导入链接，也
会分析你引出去的站点，如果导出链接站点内容与你的网络主题相关联，同样有利于搜索引
擎友好。这也是交换链接要选择主题相关网络的原因。最后，一个网络内页面间的链接也被
纳入链接分析之中，影响到网络的页面等级，最终影响排名。

导出链接：
在你的网络上如果增加一些与你关键词有关的行业／专业的资源性网络链接，不仅有利于丰
富网络内容，也有利于提升搜索引擎对你网络的好印象。

这一点尤其值得一些站长注意。由于缺乏原创资料，他们常常转摘其它网络的文章作自己网
站的内容，但又不注明来源，惟恐导出链接助长了竞争对手，不利于自己的网络访问量。其
实，对搜索引擎来说，适量、适当的导出链接是很有必要的。

当然，导出不同于导入，即使主题相关，也要控制数量。因为从“网页级别”的角度看，搜
索引擎认为一个页面奉献的导出链接数量越多，则该网络其它页面的受益相应就减少。所以
一个页面导出链接数量应受到合理控制，不要超过 15 个。首页的导出链接更要控制在１０
个以内，多出的应单独安排在次级页面。Google 认为一个页面的最大导出链接数量不应超
过 100 个。

内部链接：
除了导入导出链接，一个站点的页面之间也往往彼此链接，如一篇文章结束后的“相关文章”
列表，将该网络中同一主题下的其它文章都链接在内，不仅方便访问者，也有利于搜索引擎。
网络应有意识将重要内容页面对次链接于其它页面，让搜索引擎知道这是你的重要页面，从
而给予更高的 PR 值，进行重点索引。

网络还可以通过建立多个二级域名子站，子站间彼此相链，再一起链回主站，形成一个子站
群包围主站，对提高排名相当有利。

无论是导出链接还是内部链接，都要保证链接有效而不是死链接，死链过多不仅给用户造成
不便，也极不利于搜索引擎友好，影响排名。

附：免费链接检测工具：
1、 Xenu：http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
2、 W3C：http://validator.w3.org/checklink

        关键词链接文本及上下文语意

搜索引擎比较重视链接文本中出现的关键词。因此无论是导出链接、导入链接还是内部链接，
都最好兼顾到链接文本中含有关键字。比如导出链接最好选择那些有关键词命名的网络，如
一个服装厂商的网络可以在行业资源中添加名称中带有“服装”二字的导出链接。

需要注意的是，如果一个网络的导入链接的文本完全相同，则可能遭致搜索引擎忽略或惩罚。
因为搜索引擎希望导入链接是别人自然创建的，这种统一文字使搜索引擎怀疑该网络是为了
增加链接广度而进行人为制造的结果。因此网络在对外交换友情链接时最好使用不同的文
本，如新竞争力的链接文本就包括“新竞争力”“网络营销管理顾问”“深圳竞争力科技公司”
等。

除了链接文本，链接周围的文字即上下文(Context) 语意也非常重要。链接分析系统通过检
查链接上下文内容来确定网络与其链接对象之间的关联度，以评估该页面的内容质量。通过
语意分析，也可以判断出关键词是否作弊。