|
|
|
|
作者:
来源:中国站长前线
发布日期:2006-9-28
点击次数: 348 |
| 从包月广告投放想到的---广告位和广告的点击率 |
写这东西纯属偶然，是看到一篇贴子想到的。那篇贴子具体内容大概是：“百元广告不如贴吧一张贴”，说百元包月广告每天来的IP只有三四个，站长应该对包月广告试放三四天。本人觉得，这是个和灵活的话题，所以索性写点自己的见解（转贴请注明QQ：24383997）。
当然在探讨这个话题之前，要说的是。投放包月广告，有两个首当其冲的标准：第三方流量统计，Alexa全球排名。如果在看了第三方流量统计和查询了Alexa全球排名的情况下，没有达到预期的广告效果，那是广告投放主自己的责任，不应该埋怨站长。请接着看我阐述的几点看法，问题很大可能出现在下面。
第一：所投放站的IP高，但PV并不高。你想想，如果IP和PV的比例是1：1.几的话，会被点到广告的机率大吗？我觉得实在没有必要在这样的站放置广告。如果IP一万，PV也一万，你还不如选择一个IP只有五千，但PV有二万的站。这样广告被点击的机率就相对大一些。我只是做个比方，当然做弹窗的话还是主要看IP。一个站的IP和PV的比例如果最底没有1：5的话，我还是劝别去投放包月广告。一个客户粘度和回头率低的网络，说白了，是做的很失败的。在这样的网络就别贪心所投放的广告会带来多少流量。IP和PV，我更注重PV，说实话，我有能力把一个新站开站第一天就做到一万IP（绝对不是吹的），但这种IP毫无意义，我不喜欢用苦力去换这些毫无意义的数值，我很懒^_^。
第二：如果排除了第一点，那就说明你所选的广告位对于大多数访问者的浏览习惯来讲，位置并不是很好。这也讲很多技巧。。一般第一屏内的广告位置相对来说的话是最好的，当然，价位也相对其他位置比较高，也比较容易被访问者看到和点击。。但也并不是绝对的。我举几个例子,比如在文字多的地方，不宜放置文字广告，一般选择图片或动画广告效果会比较好，如果在文字多的地方还放置的是文字广告，那广告的点击率会是相当的低。同理，几个小广告图片中间出现的文字广告，相对就比较醒目了。实践是检验真理的唯一标准，我举个我自己的例子（注：并非AD和有意炒作，我向来认为甲站长是乙站的垃圾用户，所以我从不在大型网络外的第三个网络公布我网络地址，尤其是站长云集的站点，那更不用说了，说白了，我并不稀罕那几个或者几十个甚至几百个IP，毫无意义），我做的一个图片站，流量不算大（IP在4000-4700，PV在40000-50000之间），第一屏内有几个150*45的位置。。几个客户选择的技巧我认为还是比较好。。当然，我所设计的位置本人觉得也是相当的科学，这里我重点说一下广告位置的设置，所说的这个150*45的几个位置，都属于一个760*120的通栏，放在图片站全站的内容页，在17纯平显示器的1024*768分辨率下（该分辨率根据我图片站的第三方统计，基本占到80%），该位置刚好处于第一屏的最下面标题栏和上面图片站导航栏之间，访问者打开页面的第一意识会去看内容，而内容又在下面，不言而喻，这样的位置点击率会相对高一些，这样设计广告位既保证了很高的广告点击率，也不会对访问者受太大影响，因为标题也设计在第一屏内。至少，访问者知道，一般习惯下，标题下面就是内容了。当然，如果在第一屏内就出现内容的话，可能广告的点击率又会稍微低一点，因为访问者已经看到内容了，对广告的关注率就下降了。我很反感那种一个页面接近二分之一地方都放置了广告的网络，说实话，我并不觉得那样广告被点到的机率就大，相反的，我会在第一时间内关闭那样的页面。
第三：如果排除了以上两点，那么这第三点也是相当的重要。那就是广告的设计。文字广告的话，文字不宜多，要言简意赅通俗易懂，突出重点，足够的吸引人，要达到让访问者过目后就有点击的欲望。图片站的访问者不会花太多功夫去看文字的，投放广告的广告主一般都会对准备投放的站点进行客户群体分析的，这里我就不多罗嗦了。图片动画广告也是如此，显示一定要快。没有一个访问者会等你广告完全显示出来后再决定是否点或者浏览。而且文件大了，不光对广告点击率有影响，对网络的显示速度也是相当的有影响。对合作双方百害而无一益。一般站长都会对图片或者动画的大小甚至美观程度有一定限制的。
第四：我实在觉得没有必要说第四点的，但想了想，还是稍微补充一下。我要说的就是站长们应该引起足够注意的---页面美工极其整洁度。。虽然说，一个网络的内容是最关键的，但如果一个网络页面很难看，又不整洁，访问者除了关心一下自己需要的内容外，其他的都会当做没看见，这样的站点一般情况下广告点击率会非常的低。而且依据很多人的习惯，很快就会关闭这样的网络，毕竟天下网络千千万啊，同一个关键词百度或者Google一下，基本上所列出的结果都在四位数以上。一个网络，IP和PV固然关键，但是，有句话绝对是真理：爱美之心，人皆有之！
关于广告位和广告的点击率就先扯这么多，这里向来藏龙卧虎，请大家再做补充，本人不才，欢迎拍砖。
|
|
|
设为主页
收藏本站
寻找帮助
当前位置:站长前线 >> 网站运营 >> 分析研究 >> 从包月广告投放想到的---广告位和广告的点击率