马云“最贵广告”拷问雅虎核心技术

本报记者廖春梅发自上海

互联网一直被称为“烧钱”的运动。为了在搜索市场夺得霸主地位，雅虎中国开始疯狂地烧钱，半个月左右的时间烧掉1.1亿元人民币。

记者获悉，雅虎中国目前正在重金悬赏，募集3位著名导演拍3条广告片，全面展现雅虎搜索的新形象。雅虎中国的这一项预算超过3000万元，即1条广告片1000万元。据悉，这将是中国互联网有史以来最贵的广告。此外，11月21日，雅虎中国以8000万元人民币夺得央视5个新闻联播后5秒广告标段，据悉这在互联网界也是首次。

雅虎中国为何如此疯狂烧钱？马云表示：“雅虎搜索要做影响国人生活方方面面的第一搜索引擎品牌，我们必须为这一目的而进行大规模的市场活动。”

其实，雅虎中国被阿里巴巴收购后，重金打广告造势并不让人意外。只要看一下如今到处都是阿里巴巴和淘宝网的广告，就会知道这是马云一贯的做法。

互联网分析师吕伟刚认为，阿里巴巴在央视重金投广告是符合其自身发展的，并不是盲目的行为。他表示，如今互联网企业对网民的争夺愈演愈烈，单靠网上做广告是不够的，还需做网下营销，以吸引更多的网民。而不同的互联网企业根据不同的产品线投放广告的策略也有所不同。阿里巴巴是电子商务企业，更需要做网下营销，因为中国2000多万企业中拥有网站的比例还不到一半，而搜索和电子商务是非常相关的。此外，雅虎中国也需要用广告来造势，树立搜索的新形象。

据悉，除了重金投放广告，雅虎中国还将用娱乐营销造势搜索。据了解，就在此前的12月1日，雅虎刚刚成为华语音乐榜中榜的首席赞助商，一起“搜索华语音乐最强音”。这一做法旨在全力打造音乐搜索。百度在音乐下载方面遭受的侵权官司显然给业界提了个醒。雅虎中国方面表示，想在音乐方面有长足发展，就要和那些音乐歌曲版权所有者们一起合作，所以和华语音乐榜中榜合作开创了全新的合作方式。据悉，本届华语音乐榜中榜特别设置了搜索年度最热门歌手，搜索年度最热门歌曲，以及雅虎无线票选人气歌手，雅虎无线票选歌曲四个与往届不同的奖项。马云表示，有品味、时尚的娱乐必须引导未来的趋势，在一切资讯娱乐化，连生活方式都娱乐化的当下，这一战略的第一根“触角”就是迅速伸向娱乐领域。

马云是高调自信的，但就在他投巨资大做广告的同时，也有业内人士认为，雅虎中国重金打广告是有利的，但如果搜索技术不过关，这些钱也只能打水漂。关于搜索技术，马云此前称雅虎的搜索技术全球只有google能比，目前正在全力以赴地搬到中国，此外在中国也正大量地招聘技术人员。但雅虎中国的搜索技术是否真正一流，现在还不能定论，套用马云曾经说过的一句话“一年后再看”。