作者：专栏作家 韦棠梦

　　2007年新话题：公司将探索如何使数字化发挥作用，以及自己在这个数字化世界中扮演何种角色

　　搜索领域令人失望。在2006年，大部分时间消耗于百度、Google和雅虎之间的霸主之争，而不是用于搜索领域如何有效地帮助中国公司接触到国际市场及其消费者。搜索在改变商业世界，这不仅是因为小型公司能够接触到它们以前从未接触到的潜在消费者。搜索在改变整个商业模式、教育、娱乐和出版领域。而在中国，搜索依然处于初级阶段，主要的搜索服务提供商将更加注重于开发和培养总体市场，而不是互相争斗和忙于挣钱，挣钱的日子总会来到的。

　　所以，我对2007年有如下一些观念。

　　2007年的主题将是“因为我们能！”前几年主要是讨论“如果数字化会怎样”，2007年则是关于实现数字化。

　　2007年将是中国的“数字化崭露头角年”。虽然许多人预言中国的数字化将在2008年和奥运会期间崭露头角，但我认为互联网和数字化不需要这么长时间。这个空间即将在国内外成为主流。我赞扬百度进军日本市场的决策，尽管我认为百度在日本市场的成功之路将极为艰辛。我希望看到其他成功的中国互联网公司将其商业模式扩展到国外。中国互联网公司至少应该支配数字化世界，我认为“腾讯”、“Tom.com”、“搜狐”、“空中”等公司都具有成功进军海外的潜力，因为这些公司在国内市场中处于优势地位。我们已经看到国外的成功案例难以移植到中国，那么为什么不将中国的成功案例移植到国外呢？随着互联网成为大众适应性战胜技术创新性的领域，我认为中国互联网公司具有明显的优势。在为大众进行技术工作方面，大多数的中国互联网公司都极为敏捷。

　　电子商务改变了我们对互联网的看法。在中国，越来越多的公司将进行在线销售。消费者需要在线销售以及提供在线销售的基础设施。在2007年，许多主流的传统消费者和零售企业的在线销售在销售总额中将占有相当大的比例；到2010年在中国通过电子商务的在线销售至少占销售总额的％5％-10%。这将有助于最终使互联网成为“达成正规业务”的空间。

　　移动电话将终于如我们所愿地——腾飞起来。移动电话将变得更加易于管理，应用将变得更加具有用户友好性。运营商和移动电话制造商将提供能够鼓励用户更多地运用移动电话的产品和内容。连通性将变得更快，移动电话将成为公司的营销工具。移动电话驱动的互联网将在消费者和企业之中最终占据应有的地位。

　　数字化将超出Web之外，我们将看到数字化进入零售业：通过巧妙运用数字化技术，整个的实际购物体验将变得更加直观和有趣。

　　消费者将创建他们以前从未创建过的内容。中国视频上载和共享网络之一将取得突飞猛进的发展，永久性地主导这个空间。注意力将从电视进一步转向这些5分钟“视频快餐”。在数字化空间中的创意和内容将显著提升。我们将看到更具娱乐性的内容。在为客户创建迷人品牌内容的过程中，广告代理商将需要重新定义其角色。

　　企业将真正进入数字化，整个商业模式将变为数字化模式，电视和传统媒体的影响将进一步减小。数字化空间将变得更加成熟和完善，扎实可靠的研究和衡量有助于公司在投资数字化空间方面作出更加精明的决策。

　　在2007年，话题将从“为什么数字化”转向“如何数字化”。我并不认为还需要让任何人信服数字化已经扎根下来。如今，公司将探索如何使数字化发挥作用，以及在这个数字化世界中扮演什么角色。

　　2007年贴士：倾听最年轻员工的声音，他们生活在我们正努力进入的世界之中。

　　（作者为北京奥美广告及奥美顾客关系行销董事总经理）